成本较小的恐怖片相比有着豪华阵容、主打艺术牌的大制作，要获得足够利润回报，应该更加重视对影片的商业营销。为提升观众的观影期待，营造足够的“话题点”就显得至关重要。近期上映的《冷瞳》结合影片特点进行营销，做出了别具匠心的“鬼魅营销”模式。
惊吓与鸡汤让观众感受冰火两重天
观众的心理是微妙而复杂的，把握好了就能四两拨千斤，以微薄的成本让观众留下深刻的印象。《冷瞳》将首映日期选在10月31日万圣节，当日观影的观众可获得由制片商提供的万圣节骷髅面具、南瓜玩偶等礼物。 “万圣节夜，全城皆鬼”，荧幕内外处处弥漫着惊悚的气息。这将对观众产生巨大的心理暗示，让他们容易“脑补”过度的恐怖氛围。此时送上一枚贴心礼物，虽是万圣节的骷髅南瓜，但因其柔软的材质和喜感的表情，让观众也可以捏在手中聊表安慰，安抚一下跳动过速的心脏。考虑到观众如此细微的需要，可见片方善于把握观众的观影心理。
海报预告片引导观众联想经典
好的电影首先要有好的海报与宣传片，让观众通过它们产生某种似曾相识感，才能让观众注意到这当中的联系
“冷瞳”情节上的漏洞，是这个恐怖片最大的问题
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